Lojas e Shoppings

As Regras Básicas de Iluminação de Mercadorias

• Boa Iluminação: Ela valoriza as mercadorias, atrai os clientes e ajuda nas vendas das mercadorias
• Iluminação Apropriada: Melhora o ambiente de compra, destaca as principais áreas de exibição e foca a atenção nas ofertas.
• Iluminação Efetiva: Produz uma atmosfera visualmente viva, alimenta e repete as vendas espontâneas em uma ampla gama de colocações do varejo. 
• Iluminação: Faz uma declaração sobre a loja, impacta o que compradores vêem e fazem, captura a atenção deles, os puxa para dentro da loja e os guia pelas mercadorias e vitrines, ajuda-os a avaliar a mercadoria e motiva-os a comprar

Comercialização com Sucesso com Iluminação Eficiente

• A iluminação fala para seu cliente que sua loja está aberta. 
• Destaca o que você está vendendo. 
• Comunica uma certa mensagem sobre qual é o tipo de sua loja
• A iluminação atrai os clientes para sua loja. 
• Os orienta à mercadoria alvo. 
• Cria a atmosfera apropriada para dirigir as vendas.
• Boa iluminação é um bom negócio. Quando uma loja melhora sua iluminação, melhora sua lucratividade. 
• Para cada R$ 1,00 gasto no custo da luz cerca de 80 a 88 centavos daquele dinheiro é gasto em eletricidade. 
• O bom senso manda investir em lâmpadas com maior eficiência energética. Economizando eletricidade, você economiza dinheiro 

Objetivos da Iluminação

• Fazer a loja parecer brilhante, atraente e aberta. 
• Dar à mercadoria uma aparência atraente e fácil de examinar: 
  * Tornar legível as letras pequenas das embalagens e dar aparência natural às cores. 
  * Para iluminar os produtos devem ser usadas lâmpadas com cores mornas e com boas propriedades de reprodução de cor. 
  
• Para minimizar distrações dentro da loja de forma que os olhos do cliente sejam atraídos para a mercadoria, minimize 
  o ofuscamento das lâmpadas, que devem ser protegidas da visão direta dos compradores.
• Para proporcionar uma iluminação que é confortável pela redução do ofuscamento para os clientes e empregados: 
  * Crie espaços luminosos limpos que podem ser iluminados com iluminação indireta e iluminação de paredes. 
  * Crie planos de teto mais claros.
  
• Para economizar nas contas de energia - reduza os custo de energia usando lâmpadas e reatores mais eficientes. 
• Facilite a manutenção e reduza os custos operacionais pela redução do número de tipos de luminárias dentro da loja. 
• Para reduzir o custo inicial dos equipamentos de iluminação. 
• Para criar a atmosfera certa para dirigir as vendas.

Iluminação & Características de Controle

• Cores Naturais: Lâmpadas com cor morna e boas propriedades de reprodução de cor devem ser usadas iluminar o produto
• Espaços Brilhantes, Limpos: Paredes iluminadas e luzes com acabamentos coloridos podem ser usadas ao longo da loja. 
• A iluminação indireta criará planos de teto mais claros.
• Mínimo Ofuscamento e Desconforto: Lâmpadas dentro de luminárias devem ser protegidas da visão direta das pessoas.
• Eficiência Energética: O uso de lâmpadas T8 & T5 com reatores eletrônicos oferecem maior economia do que as lâmpadas fluorescentes tradicionais.
• Além disto, a iluminação deve oferecer flexibilidade de controles, controles automáticos e iluminação de destaque para áreas especializadas
  

O Que é Importante Para o Varejista?

• A Quantidade Certa de Luz: Mercadoria bem iluminada é crítica para as vendas. Muitas das modernas lâmpadas GE mantêm de 90 a 95% da sua produção inicial de luz ao longo da vida, assim sua loja permanece luminosa e atraente até mesmo com lâmpadas com longo tempo de uso.
• A Qualidade Certa de Luz: Conforto visual (sem ofuscamento) e cor são dois aspectos importantes da qualidade de luz. 
• A iluminação têm que minimizar a distorção de cores para permitir uma avaliação precisa, misturando e uniformizando as mercadorias. Com
• Índices de Reprodução de Cor (IRC) maiores, as cores parecerão mais naturais e normais. 
• Redução Total do Custo da Luz: Muitos varejistas pensam que custo da luz significa o preço de compra das lâmpadas. 
• Em realidade, a compra da lâmpada representa só uma pequena fração do custo global da luz. O uso de energia é a maior despesa. Melhorando o sistema de iluminação com lâmpadas economizadoras de energia é possível economizar milhares de Reais por ano nos custos de eletricidade. 
• Longa Vida: O sistema de iluminação de uma loja pode operar até 24 horas por dia, sete dias por semana. 
• Lâmpadas queimadas são pouco apresentáveis e podem escurecer prospectos de vendas e a substituição delas é cara e incômoda. Muitas das novas lâmpadas GE duram substancialmente mais que as lâmpadas tradicionais que elas substituem, economizando tempo e dinheiro.
  

Os 3 A's da Iluminação de Varejo

• Atração 
• Avaliação 
• Atmosfera

Atração

• Atração é uma poderosa ferramenta para atrair um cliente potencial para uma loja, para os departamentos e produtos dentro da loja. Ela guia os clientes ao longo de caminhos preferidos ou padrões de tráfego e dispara  o impulso ou as vendas sazonais. 
• A primeira impressão acontece dentro do primeiro minuto e meio que conhecemos uma pessoa. Quando isto  é transportado para a iluminação de uma loja, a primeira impressão acontece dentro dos primeiros 3 - 5 metros de entrada no espaço. 
• Atrai os Clientes à Loja, aos Departamentos e aos Produtos.
• Estabelece Sugestões Visuais.
• Guia os Clientes ao Longo de Rotas Preferidas. 
• Facilita a Localização dos Departamentos e Artigos . 
• Dispara o Impulso e as Vendas Sazonais. 
  

Avaliação

• Avaliação consiste na própria qualidade e quantidade de iluminação que permitem ver a mercadoria dentro das melhores de condições de iluminação. Revela características, detalhes, cores e texturas e cria uma  manifestação do conjunto. 
• O aumento da iluminação aumenta a capacidade do cliente para avaliar um produto e mais confiante eles ficam nas suas decisões de compra. Eles serão motivados para comprar artigos de preço mais alto e em maiores  quantidades. Eles também serão menos propensos a devolver as mercadorias. 
• Revela Características, Detalhes, Cores e a Salubridade da Mercadoria Exibida, 
• Promove Decisões de Compra Confiantes e Reduzidas Devoluções 
  Motiva a Compra de Produtos Mais Caros e em Quantidade Maiores 
  

Atmosfera

• A atmosfera da loja cria uma declaração de imagem que pode diferir enormemente em vários tipos de lojas.
• Uma boutique de roupas terá uma imagem diferente de um supermercado, pois, não levando em consideração o tipo de mercadoria vendido, todas as lojas querem a mesma coisa para os seus clientes - um passeio longo
  e agradável com muitas compras.
• Faz uma Declaração de Imagem. 
• Estabelece Níveis Claros e Variações de Brilho de Acordo com os
• Objetivos de Comercialização. 
• Cria um Ambiente Visual Vivo.
• Instila Confiança na Imagem da Loja ou na Consciência de Qualidade. 
• Deixa os Clientes Desfrutarem de uma Longa Permanência na Loja. 

Os Sub-Sistemas de Iluminação de um Varejo

• Iluminação Geral
• Iluminação Perimetral
• Iluminação de Destaque

Iluminação Geral

• Estabelece a visibilidade básica e sua característica é proporcionar quantidade suficiente, distribuição e cor de luz adequada para permitir a avaliação da mercadoria 
  
  Tipos: 
• Fluorescente Linear, Fluorescente Compacta, Metal Halide, Halógeno, 
• Luminárias embutidas, pendentes e de superfície,

Iluminação Perimetral

• Proporciona brilho agradável para os ambientes das lojas 
• Melhora a visibilidade e destaca as exposições nas paredes
  
  Tipos: 
• Fluorescente Linear, Fluorescente Compacta, PAR Halógeno ou Lâmpadas
• MR Flood
• Luminárias Embutidas, Trilhos, Estrutural (Sanefa, Cornija,) 

Iluminação de Destaque

• Soma impacto visual, destaque e dramaticidade para caracterizar as exibições.
  
  Tipos: 
• PAR Halógeno, PAR Halógeno de Baixa Tensão ou MR16, Metal Halide.
• Luminárias embutidas ajustáveis, trilhos